| 发布日期：2024-11-16 23:34 点击次数：155 |
文/羊城晚报全媒体记者 李丽妖媚婷儿 勾引
1月16日，抖音集中云和数据，发布《2022抖音剧集年度敷陈》（以下简称“敷陈”），从多个维度展现了畴前一年抖音剧集的变化。
敷陈闪现，抖音与爱奇艺达成合营后，热门短视频带动长视频播放后果赫然。《康熙王朝》《武林听说》等经典剧集，通过抖音创作家再度翻红；《苍兰诀》《唐朝诡事录》《卿卿平方》等热门新剧因抖音剧宣赶快出圈。
抖音剧集话题播放量超4500亿
文爱 胸 小熊饼干短视频营销已成主流。字据敷陈，2022年，寰球上线剧集在抖音累计话题播放量超4500亿，话题“苍兰诀”“千里香如屑”“幸福到万家”，位列2022年抖音剧集主话题播放量名次前三名。
这一年，抖音文娱类创作家捏续增长，文娱类别中已通畅星图（注：抖音官方执行任务接单平台）的创作家总和超8万，其中百万粉丝的创作家较2021年增长117%，累计粉丝数近4.7亿。
2022年7月18日，爱奇艺和抖音集团文书达成合营，围绕长视频本色的二次创作与执行等方面张开探索，秀气着瑕瑜视频平台开启合营共赢新模式。依据合营，爱奇艺将向抖音集团授权其本色钞票中领有信息网罗传播权及转授权的长视频本色，用于短视频创作，包括“迷雾戏院”的诸多优质剧目。
2022年9月，抖音发布二创激励打算，荧惑创作家围绕爱奇艺片单，创作表示、混剪、杂谈等原创度高的本色，蛊惑大皆抖音头部作家参与，产生568个播放量达千万以上的视频，助力老剧翻红。云合数据闪现，经典老剧的流量徐徐进步。《康熙王朝》《武林听说》等经典剧集，通过抖音创作家再度翻红，另类图片在爱奇艺的有用播放同比增长区分为26%、22%。
敷陈还公布了多项数据。如女性对抖音剧集本色的好奇略高于男性，占比达52%；新一线及二、三线城市用户是追剧主力，80后、90后为中枢东说念主群；用户的追剧活跃时辰为晚上18时后，在20时到21时之间达到顶峰，用户好奇度最高的本色为亲子、好意思食、二次元等，最温雅的剧集题材为古装爱情和实际题材。《苍兰诀》《卿卿平方》等入选2022抖音年度爆款剧集；《猎罪图鉴》《东说念主世间》等入选2022抖音年度热门剧集。
抖音剧集短视频营销再升级
跟着影视剧行业捏续归来本色自己，剧集营销也干涉新的阶段：短视频成剧集营销进军体式，借助抖音平台丰富的流量，从“最大界限触达——口碑进步振荡——深度绑定受众”全链路完成本色种草，进一步引流至长视频进行不雅看。
具体来说，抖音通过剧集官号入驻、艺东说念主营业及精彩二创，跨规模进行联动破圈，激励路东说念主粉丝温雅。以独家物料首发、奉陪式直播、打造追剧团，幕后创作剖析、深挖用户评级不雅点等体式，绿色成人快播网站深度绑定用户并塑造剧集口碑。
2022年抖音剧逼近作年度案例莫过于《苍兰诀》。该剧在与抖音的深度合营中，应用抖音较为丰富的产物款式，放大剧集上风，刷新了抖音剧集多项数据记载。
在抖音上，创作家针对《苍兰诀》的投稿超70万条，31支视频获百万点赞；通盘话题累计播放量达230亿，其中18个话题播放量过亿；产生超1100个热门，均位居2022年抖音第一。该剧男主角“东方青苍”、女主角“小兰花”，成为2022抖音年度东说念主气男女变装。
抖音种种宣发玩法助力《苍兰诀》出圈。抖音为《苍兰诀》独家定制了“小兰花宗旨戏”等多个殊效，吸援用户投稿超40万。同期，抖音联动其剧情、萌宠、音乐等多个垂直类别，激励“苍兰诀为何成为暑期黑马”等多个网罗热梗传播。
剧播时代，演员虞书欣、王鹤棣等在抖音奉陪网友追剧，同框单场直播及时在线东说念主数超146万，累计不雅看东说念主次破1380万。演员们围绕剧情跟播、回复热门话题、抖音热门玩法等本色累计发布150条短视频。繁多演员抖音号还已矣了较大幅度的涨粉，其中王鹤棣涨粉483万，虞书欣涨粉234万。
瑕瑜视频买通促《唐诡》出圈
新热黑马剧《唐朝诡事录》曾在抖音进行宣发。敷陈闪现，多位抖音创作家发布《唐朝诡事录》干系视频，使“唐朝诡事录为什么受迎接”话题登上抖音热榜第一位，该剧在爱奇艺的热度随之达到高点。
该剧监制、驰名导演郭靖宇，也从幕后走向台前，通过抖音短视频剖析我方的创作，他还将《唐诡》的出圈归功于瑕瑜视频界限的买通。在他看来，短视频为长视频提供了浅易的宣发渠说念，也为长视频创作家和不雅众提供了近距离的同样渠说念，通过短视频的反应，长视频创作家能更告成快速与不雅众同样。
同样借助抖音宣发的还有《卿卿平方》，该剧入选2022抖音年度爆款剧集，通过深度挖掘抖音上的用户评级价类二创视频，共出身30个热门话题，干系视频播放量达4亿。《卿卿平方》监制、总制片东说念主刘闻洋也称，抖音放大了剧情的高光和亮点，体式互异的二创视频在剧集除外产生较大的分娩力，使不雅众赢得更为丰富且颇具爽感的不雅影体验及参与感。
抖音首创的影视创作家短视频征稿模式，如今已成剧集营销的标配看成。征稿模式将创作家和样式方通顺，既已矣创作家的买卖变现，也完成本色的冷运转。2023年，抖音剧集营销将聚焦精确投放和口碑振荡两方面。
抖音剧集将进一步优化短视频征稿模式，针对不同题材类型的样式，提供该类型中最有上风的创作家，让营销投放更精确，振荡更高效。同期抖音剧集也将与一线前卫媒体等进行跨规模深度合营，为剧集短视频营销提供种种化工作。
