| 发布日期：2024-10-29 10:37 点击次数：184 |
作家| 李寻欢伪娘 户外
裁剪| 赤木瓶子
6月28日晚，第29届上海电视节白玉兰奖讲求出炉。
最留心的两部剧集，无疑是《似锦》和《漫长的季节》。前者是王家卫七年磨一剑之作，豆瓣评分8.7，赢得最好中国电视剧、最好男主角、最好编剧（改编）、最好照相、最好好意思术在内的五项大奖，呈现横扫之势。后者豆瓣评分则高达9.4，稳坐近5年评分最高国产剧宝座，一手缔造它的辛爽也因此斩获最好导演。但从平台角度动身，最大的赢家则是出品这两部剧集的腾讯视频。再加上宁理的最好男配（《繁城之下》），《三体》的外洋传播奖，腾讯视频出品的4部剧集累计赢得8项大奖。
除此之外，腾讯视频在记载片畛域也斩获颇丰，《何故中国》获最好系列记载片，《中国智谋中国行》获组委会罕见奖。所谓不雅众看“滋扰”，行业“看门谈”。四肢白玉兰官方相助媒体，文娱独角兽全程参与了上海电视节，并受邀参与腾讯影视年度发布会，凝听了腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席推论官孙忠怀和腾讯在线视频副总裁王娟的现场演讲。腾讯视频还在这次发布会上公开了2024大剧片单，累计160部剧，分属科幻、爱情、悬疑等不同类型，包括备受公共期待的《三体2》《猎罪图鉴2》《长相想2》等热点系列剧，其中，《长相想2》已定档7月8日。前后脚的工夫，优酷等平台也公布了本年的大剧片单，并在上视节时期举办了“你好TVB”、《中国剧集创新发展与审好意思多元化谈论评释》发布暨研讨会等活动。
当行业走过“凡事争先”的粗豪发展，来到“连绵赓续”的全新周期，野外之风也立时公谈且无可幸免地全面吹向剧集阛阓。如今，长视频平台来到野外之上对决，谁才智让好内容生生不休，从而最猛进程赢得不雅众的喜爱与撑持？
爱优腾芒混战半年，谁赢了？
每年长视频平台的大战，齐是你来我往，互有赢输，本年上半年在某种进程上说也不例外。
据灯塔出具的《2024H1剧集阛阓知悉评释》裸露，爱奇艺、优酷、腾讯视频的H1剧集总播放量均兑现增长，总播放量差额保持在4亿之内，险些不错忽略不计，市占率也险些持平。2024H1电视剧正片播放量名次top10中，腾讯视频和爱奇艺分占4部独播剧，优酷1部，芒果TV参与1部拼播（《与凤行》），但腾讯视频的《庆余年第二季》《与凤行》和《似锦》包揽了前三，主打一个风景无尽。
网剧畛域，又是另一番场景。Top10网剧中，爱奇艺、腾讯视频共占2部，芒果TV参与一部拼播（《神隐》），优酷占得六席，并在无拼播的情况下，以《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》《乡村爱情16》和《你也有今天》包揽前五名。
从以上角度而言，爱优腾这三家平台平台在本年上半年是你追我赶，谁也莫得掉队。
但从别的角度动身，腾讯视频却呈现出一定当先态势。
以全网剧集正片集均播放量而论，腾讯视频出品的《庆余年第二季》正片集均播放量达7188.7万，毫无争议夺得冠军宝座，让东谈主空料到鹅厂在微博傲娇认领网友说的《庆余年第二季》是“剧王”。优酷出品的《墨雨云间》和《更生》则位居亚军和季军，正片集均播放量均向上6000万。在《庆余年第二季》行将扫尾之际播出的《墨雨云间》，可谓是狠狠拿捏了排播政策和不雅众心情，凭借把复仇爽剧这一类型作念到极致的最大优点，硬生生播出了S+的成果。再算上腾讯视频和芒果TV联播的《与凤行》，即是本年上半年仅有的4部正片集均播放量破6000万的剧集。到第五名《猎冰》，正片集均播放量便断崖式下落至4772万，从第七名《追风者》开动，则失守4000万大关。
而以热播时期的数据而言，本年上半年只好四部剧称得上是爆剧：岁首的《似锦》，3月的《与凤行》，5月的《庆余年第二季》和6月的《墨雨云间》。这四部剧单日市占率峰值均向上28%，权贵带动了大盘热度，擢升了不雅众在酬酢平台上的磋议意思和声量。除了《墨雨云间》之外的三部剧，均出自腾讯视频，这也使得腾讯视频的剧集总播放量在H1增长最高。
在腾讯影视年度发布会的展览区，有《三体》《梦华录》《与凤行》《雪中悍刀行》《玫瑰的故事》等大剧组成的片单墙，一面墙虽小，但却实打实彰显出腾讯视频剧集播放量增长速率快的原因：大剧多，且富足爆。
内容持续多元化，什么才是平台底气？
本年上半年，热播剧仍旧分属不同类型，呈现出多元化、创新化、精确化的趋势。比如《庆余年第二季》是男频古装，《墨雨云间》是复仇爽剧，《玫瑰的故事》是齐市爱情，《追风者》等谍战剧，《城中之城》等行业剧也掀翻不小的声浪。内容持续多元化，天然不错知足不同不雅众的审盛情思，但不雅众真金白银的撑持才是平台的底气。因此，平台底气不错泛动成另一个问题——奈何能更大为止赢得不雅众的喜爱？谜底约略只好一个：制作头部杰作大剧。
以本年王炸频出、战绩亮眼的腾讯视频为例。在本年纪首举办的腾讯年会上，马化腾要点表扬了《漫长的季节》《三体》《似锦》这三部“罕见出彩”的大剧，暗意他们宁可不作念一些中位的剧，也要集中资源作念杰作大剧，即使贵点也值得。
马化腾以为：“撑总共这个词长视频会员的关节是几个大剧，若是不是每个月齐有，至少每个季度要有一个。”这种要杰作大剧的政策，腾讯视频一经实施了多年，但由于头部剧集制作周期长，本年终于吐花驱散，并体目下热播剧数目和白玉兰奖项上。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席推论官孙忠怀在演讲上暗意，当下的不雅众“需要的不是多，而是优质”。文娱独角兽以为，优质也好，头部杰作大剧也罢，其实只体目下两个方面。第一个方面天然是热度高、招商好、播放量出色，不会出现“裸播”的情况，既能让平台赚到，亚洲成人快播也浅易粉丝晒出多样实绩图，跟自家哥哥/姐姐沿途成长。比如腾讯视频的《庆余年第二季》，优酷的《墨雨云间》，爱奇艺的《追风者》。另一个方面就是口碑好。这些剧在播放量和招商上约略比不上其它剧，但胜在绝大多数不雅众招供，雅瞻念口耳相承保举，比如腾讯视频的《漫长的季节》，爱奇艺的《我的阿勒泰》。前者是旧年国剧最高分，让无数不雅众意难平，留住满屏的“往前看，别回头”弹幕。后者是本年目下为止的国剧最高分，且赢得了好多主流官媒的确定与撑持，兑现了“一部剧带火一座城”，得到了新疆文旅厅等政府部门的点赞。本年上半年，爱奇艺莫得酬酢热度爆表的大剧，但一部杰作短剧《我的阿勒泰》足以为爱奇艺守住口碑排面。
连年来，台网交融的传播模式越发作念大，热播网剧因主动或被迫原因偶然上星，但热播的上星剧在网上的播出成果时时也很好。这半年来，头部大剧尤其呈现出马太效应，能最猛进程赢得不雅众温雅。长视频平台的中枢是会员订阅，而在降本增效的配景下，不雅众也特出实际。时时是有大剧、热剧就充会员，没了想看的剧就不充，其它平台出现好剧时立马波折平台。是以，持续不时地推出不雅众想看的剧和“不得不看”的头部大剧便十分枢纽。
头部杰作大剧的影响力有多大？腾讯在线视频副总裁王娟在发布会上暗意，头部爆款不错吸走阛阓上80%傍边的流量和影响力，且比例仍然在变大。而这种头部效应不仅体目下口碑、热度和交易价值上越来越高，还体目下“放射到文旅、上演等多个行业，包括带动操纵居品、繁衍内容的配置”。终末，王娟将其总结为“头部大剧在艺术性和交易价值方面正不时突破天花板上限”。
若是能在领有热度的同期还口碑不俗，则注定是一部王炸。比如旧年爱奇艺的《狂飙》，全网正片播放市占率峰值29.64%，既是2023年电视剧正片播放推崇第一，也大幅刷新了爱奇艺热度值新记载，可谓是全民共热追、全民共相通，得手捧火了张颂文、贾冰、高叶等演员。
不雅众条款更高，平台应当自我转换
而当不雅众对剧集的条款越来越高，平台也必须领有广大的行业视线，正经多链条全产业链相助，成为制作公司、导演、演员、创作家和不雅众之间的一架桥梁。
为了相宜行业新周期、新变化，长视频平台近期也作出了不少转变。比如优化财务模子，诊治公司结构等。在外部，最权贵的变化是戏院化运营。爱奇艺主推的迷雾戏院，从《隐蔽的边缘》一炮而红开动，后续剧集招商等情况显然出现好转，即是戏院化运营的平正之一。优酷升级戏院运营。7月2日，优酷官宣《难哄》等多半新剧，将“宠爱戏院”升级为“生花戏院”，寓意心有所爱、万象生花，不再只追求宠爱，还条款勇敢追求自我、并肩上前的神态理念，这无疑是对她题材的疼爱，亦然对部分不雅众新审好意思、新意思的相投。腾讯推出X戏院，主攻杰作短剧集，勤奋一剧一格，各有乾坤。《漫长的季节》让辛爽成为白玉兰最好导演，而这只是是他执导的第二部剧集，《繁城之下》成为古装悬疑剧的代表，《欢颜》则成为“公路片”的典范。
而在腾讯视频2024大剧片单上，雷同《漫长的季节》的杰作短剧不在少数。比如《东谈主世间》《东谈主民的步地》导演李路执导、《满江红》《狙击手》编剧陈宇担纲编剧、张若昀领衔主演主演的《东谈主之初》，王宝器时隔多年追究剧集畛域，领衔主演并担任监制的《棋士》。在剧集阛阓初与互联网交融时，为了追求前段热度和播放量，不少剧集注水严重，致使屡屡挫折吉尼斯天下记载。但历程多年发展，长视频平台和从业者齐一经达成共鸣：头部内容是作念出来的，不是买出来的。
孙忠怀和王娟在发布会上齐暗意，雅瞻念持续干涉作念头部杰作大剧，作念贫瘠但正确的事。诊治组织架构各家齐在作念，但无论是“大公司病”，如故惰性问题，齐并非那么容易搞定。为了这些问题，腾讯视频在“后验激勉”等模式上一经走了一段不近的距离。比如挫折大锅饭，挫折平均想法，挫折一口价模式，淹没年终奖，制片东谈主的薪资待遇跟作品性量挂钩，要经得起行业、平台和用户的检修。
齐知谈阅文平台有罪无可赦的大IP和持续打造新IP的智商，深耕内容赛谈的新丽传媒，则有弘大的制作智商，可永久为腾讯视频内容输血，以供其在剧集阛阓上拼杀，但“家家有本难念的经”却也适用。比如大锅饭等严重影响制片东谈主过头团队的责任心情；排播前便给剧定级，会影响流量分拨和资金接济等问题……各个视频平台和制作公司最初定级S+的剧齐不少，但最终播出成果大扑街，播成A致使B层见错出。反倒是一些原来定级是B或A的剧，播出了S乃至是S+级别的成果，比如黑马剧《少年歌行》《惜花芷》。比起配景，更枢纽的是“后验激勉”模式的本色：把“好内容”的界说权、评判权交给不雅众。用孙忠怀的话说：“这种相助，关于果真专科的团队，和只专注于创作、莫得杂念的团队，是会有更好的激勉作用。”
在长视频这个变化飞速的行业，更生态、新周期、新时期、新风口等层不出穷，但无论风向奈何变化，优质内容齐一定是立足之本。内容野外上，不雅众一直在前行，长视频平台也要随从着他们的脚步，在作念好内容的基础上伪娘 户外，一齐收受新时期、新不雅念，与行业和创作家一谈练习前行。
