| 发布日期：2024-10-29 11:17 点击次数：142 |
“高开低走”的剧集暑期档行将接近尾声，从6月份的《墨雨云间》《玫瑰的故事》，7月份的《长相念念2》《唐朝诡事录之西行》，8月份的《柳舟记》《九部的查抄官》，从播放数据、话题度等方针皆是逐月递减，下滑趋势一目了然。况兼，即即是奥运驱逐之后，见识所及尚且莫得一部新剧概况拉动大盘。
除了业内、媒体的蓄意反念念，收视率计划中心、榜上驰名、国产剧等豆瓣小组也在集体蓄意暑期档剧集商场遇冷的原因。在列出本年上线剧集的集均数据之后，咱们发现本年2000万、3000万档的“腰部作品”昭彰空档，视频平台的“头部依赖症”进一步加重。本年平台更倾向于通过大面积锁V、云包场等政策，在热播期内将一部剧集的拉新后果*化。
当全体大盘变冷，平台、剧方也更依赖艺东谈主粉丝充任自来水，甚而自掏腰包拉拢路东谈主“进场”，这也激发了一波波关于平台“割韭菜”的争议。在降本增效的压力之下，长视频平台正殊途同归地走向“实用办法”路子，将拉新算作头等任务，如安在拉新与扩正途东谈主盘之间作念好均衡，怎样保证冉冉连接的爆款产出，让优质内容瓦解员扩容的良性轮回捏续下去，将成为几大平台必须濒临的作业。
01 剧集锁V成通例操作，比拟播放量平台更刺眼拉新
“当今的视频平台奈何这样颠？咱们平平淡淡的非会员就看不了大结局了呗？庆余年2锁了11集？唐朝诡事录之西行锁了7集？九部的查抄官（在追，看临了锁几集）。”
从前年运转，不少不雅众发现几大平台的剧集锁V面积在不停扩大，况兼越是头部剧集，锁V的情况越是严重——《庆余年2》锁11集，《墨雨间云》锁18集，《玫瑰的故事》从*天运转就锁V，当非会员看不了锁V剧情，要么成为会员，要么只可缺憾弃剧。
提前锁V除了劝退路东谈主以外，另一个后果是剧集的热播期裁汰，因为云合数据等平台是按照非V完毕的时候来规划的，这意味着因为锁V，《墨雨间云》的热播期径直少了半个月，集均播放数据因此大受影响。这极少也成为本年不少剧集粉丝与平台冲突的导火索。
《玫瑰的故事》从开播首日就一谈锁V，关于不少不雅众而言，这样的操作在长视频平台前所未见，之前大部分剧集皆会限免一两集，通过“试看”看眩惑路东谈主进场。这样的“待遇”激发了剧粉、艺东谈主粉丝的起火，他们甚而涌进了导演汪俊的驳倒区集体控诉，而他也“快乐！”二字赐与声援，并波折标明锁V决定权不在我方手中。平台的首日锁V操作，让自来水们的尽力成为了见笑，“我安利了好几个一又友挑升下载腾讯视频，却只可看三分钟，我皆被逗笑了，这不解摆着卡路东谈主么？”
雷同是头部大剧的《庆余年2》也因为锁V激发了争议，粉丝以为“算作首部锁V11集的剧集”，《庆余年2》成了平台拉新的测验品。在他们看来，“如果按照通例时候、通例集数来锁v的话，云合热播期稳稳集均破亿”，而提前锁V则让这样的得益岌岌可危。幸而《庆余年2》最终云书籍均见效破亿，不然平台将会成为粉丝眼中的“罪东谈主”。
不仅仅腾讯视频一家平台如斯，算作优酷本年的头号爆剧，《墨雨云间》径直锁V 18集，会员皆还没完毕，热播期一经进入倒计时。在此种情况下，《墨雨云间》独一40天热播期，即便云书籍均最终破了6000，粉丝照旧一边吐槽平台一边夸赞“墨鱼争脸”。爱奇艺雷同如斯，非V锁7一经成了通例操作，如今一经莫得一部新剧非会员不错全程看完。
站在剧粉和艺东谈主粉的角度，天然但愿一部剧的数据越亮眼越好，他们濒临平台的说辞是“不绝更新非V不啻是拉高集均让剧数据面子，亦然让你平台上限面子，给你平台养不雅众、扩剧盘。”可是，比拟集均播放量这些粉丝用来吹水、拉踩的外部数据，平台更垂青自家的热度方针，以及一部剧概况带来几许增量会员。《庆余年》《玫瑰的故事》《墨雨云间》的发扬也讲解了，平台的作念法无可厚非，关于一部着实的爆剧而言，锁V并不会拦阻路东谈主入场。
可是，关于多量非头部剧集而言，试看门槛的普及却可能是致命的。本年剧集商场除了几部头部大剧以外，还有许多剧皆是寡言上线，寡言播出，寡言播完，除了粉丝以外真的无东谈主介怀，这也导致平台更要倚重“爆剧”的拉新效应，倒逼其不停普及内容品性的基准线，废弃多量“食之无味”的深广口头，成人快播网站而这也恰是降本增效的题中应有之义。
02 从“催氪”粉丝到营销回流，长视频平台为何力推云包场？
本年，还有另一个引来争议的平台操作——云包场。云包场*出现于电影商场，2021年猫眼上线该功能，用户不错在线上购买不雅影券送给一又友去线下不雅影。2023年6月，芒果TV将这一倡导移植到了长视频平台。2023年12月，《似锦》上线的同期腾讯视频也上线了云包场功能，2024年2月爱奇艺跟进，同月优酷将本来的艺东谈主包场更名为云包场。
一运转，主淌若剧集主演或幕后主创参与包场，是平台纠合剧方送福利的一种技能。可是，跟着几部流量演员主演的剧集的播出，粉丝纷纷加入包场活动中。云包场在平台的操作中也迟缓变了滋味，成了一种“催氪”的技能，尤其是在一些冲热度值的要害节点。
依照某些平台的章程，不雅众只须从该剧包场页面点进去，不雅看5分钟摆布，就不错领取到一个月会员，之后不错不雅看任何剧。这让云包场的粉丝成了“为他东谈主作念嫁衣服”的冤大头，反而给别的剧冲了热度，与初志以火去蛾中。
在不少粉丝眼中，云包场实质上是平台诓骗艺东谈主、粉丝的“争扛剧”激情，如果莫得云包场，剧方可能会参加更多营销买热搜、买流量。当今，长视频平台以为与其让第三方平台挣钱，不如用这些真金白金来为我方拉新。
可是，粉丝很快就发现：再尽力地冲云包场，也只可保证一时的数据面子，无法眩惑着实的路东谈主进场不雅看，云包场只可起到寻行数墨的后果，无法着实扭转一部剧是爆是扑的红运。
在上述争议之下，越来越多的粉丝运鼎新得清静，不再满腔热沈地冲云包场。而平台也将云包场的任务要点转回了剧方和艺东谈主职责室。如今，岂论是剧集照旧综艺开播，艺东谈主职责室云包场正在成为通例操作。以本年腾讯视频的S+级大剧《金庸武侠全国》为例，哪怕一经到了快完毕之时，剧方依然好听地贯串几天云包场，以至于有东谈主估量这是为了完成平台的KPI。
色戒在线看灵验户作念了不好意思满统计，仅7月份，视频平台群山万壑的云包场就跨越13万场，大部分皆是平台、剧方和主创在包场。关于视频平台而言，云包场将使营销用度从抖音、微博等平台回流，让每一分钱皆花在刀刃上，关于粉丝而言，他们只需饰演拉拉队荒诞安利，而不需要自掏腰包。这无疑是一种多方共赢的时局。
03 以爆款剧带动会员增长，长视频平台正走上良性轨谈
不久之前，腾讯集团发布了2024年二季度财报，其中长视频业务发扬亮眼，在多部热点剧集的带动之下，付费会员数同比增长13%至1.17亿。规矩当前，在腾讯视频经典畅销榜单TOP 20（拉新榜）中，2024年的新剧一经占到了7部，这意味着本年的种种举措正在初步见到成效。
8月初，腾讯视频还上线了《亮剑》《北平无战事》《红高粱》《重案六组》等一多数经典老剧，无疑是看中了这些剧集的长线拉新效应。在暑期档，腾讯视频的男频动漫《剑来》也掀翻了阵容宏大的宣传预热，开播之前预约东谈主数一经冲破450万，上线一周就冲到了平台拉新周榜的第三位，终澄莹动漫拉新主力军的见效“换血”。
爱奇艺固然不再对外公布会员数据，但并不代表对此不再介怀。一个月前，爱奇艺开启了首届717会员节，岂论是135部片单，30多位明星艺东谈主直播推介，照旧前所未有的优惠力度，皆意味着平台但愿通过心扉牌、内容储备和性价比，狠狠调整一波会员怜惜，并通过“造节”的形式增强他们的包摄感和信任度。
在暑期档后半段，爱奇艺的《唐朝诡事录之西行》也成为*一部从奥运话题中隆起重围的剧集，上线首日即带动了爱奇艺充上了App Store飙升榜第2名。固然“锁7”导致这部剧的热播期比*部短，但有助于冉冉连接地捏续拉新。
即便本年上半年爆剧接连不停，基本盘昭彰放量，但优酷却没多余暇“放水养鱼”，通过延迟热播周期让剧集影响力充分发酵，而是趁着热度眩惑更多东谈主“入会”，毕竟阿里大娱乐的侦察方针一直高悬头顶。《墨雨云间》的会员播放比例高达79%，讲解了这一政策的见效。
当长视频平台殊途同归将会员拉新算作生命线，也意味着它们将更有能源捏续普及内容品性，提供更多元价值的会员劳动，行业头顶的界限天花板也有望被进一步开放。
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